El Gobierno de Guanajuato anunció un giro en su política turística con una apuesta clara: poner la identidad en el centro. Como parte de ese cambio, la dependencia estatal pasó a llamarse Secretaría de Turismo e Identidad, buscando que la promoción no sea solo “vender destinos”, sino contar quiénes somos. La medida se presentó como una decisión de fondo, no solo de nombre. La idea es que la imagen del estado se construya desde su historia, sus oficios, su cocina y sus comunidades. Y que esa narrativa se refleje en cómo se promociona Guanajuato dentro y fuera del país.
En la explicación oficial se enlistaron ejemplos muy concretos de esa identidad: la tradición del cuero en León, los viñedos del Bajío, las haciendas mineras y el trabajo de cocineras tradicionales. También se habló de hospitalidad como parte del sello local, algo que no se improvisa, se practica. El enfoque busca que cada experiencia turística tenga contexto y sentido, no solo una foto bonita. Esto incluye desde rutas culturales hasta experiencias en comunidades con reglas claras. Si se hace bien, el visitante entiende mejor el lugar y el beneficio puede repartirse mejor.
Este enfoque funcionará como columna vertebral del Programa Estatal de Turismo 2025–2030, que marcará la estrategia de los próximos cinco años. La meta planteada es que el turismo genere economía, pero también orgullo y pertenencia, sin concentrarlo todo en los mismos puntos de siempre. Se mencionó que la identidad debe guiar decisiones que van desde promoción internacional hasta capacitación de prestadores de servicios. También se aludió a una tendencia global que valora más la vivencia cercana con la gente y sus tradiciones. En pocas palabras, quieren que el turismo deje huella positiva en comunidades, no solo en cifras. El reto ahora es medir resultados y no quedarse en discurso. Se necesita que la promoción se traduzca en más ocupación, más consumo local y mejores condiciones para quienes atienden al visitante. También hace falta cuidar patrimonio, ordenar movilidad y reforzar seguridad en temporadas altas, sin excesos ni abusos. La tecnología puede apoyar con datos de aforo, rutas y evaluación de servicios, siempre con reglas claras. Guanajuato está planteando una ruta interesante, lo que sigue es demostrarla en la calle y en la economía real.
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Fuente: Gobierno de Guanajuato
